股票质押式融资 江小白不火了？可无数普通人从它身上看到了自己
前几年很火的江小白为什么不火了？说起江小白，很多人的印象是，这个曾经风靡大江南北的白酒品牌，这几年沉寂了许多。前两天，微博上还有一条热搜，内容就是“江小白为啥不火了”，起因是四川广播电视台的《四川观察》栏目进入江小白酒厂做了次专访，采访了江小白掌门人陶石泉，问他：江小白为什么不火了？
陶石泉的一番回答多少有些五味杂陈：创牌的时候大力度做文案才能活下来，却被定义成只会做营销的“情怀品牌”；售价亲民，就被拿来跟高端酒接待酒比较说不上档次；而后十来年一直坚持种粮食做基酒，潜心提升品质，却又被人诟病不火了。其实面临不火了这个困局的，除了江小白，活力28、白象、蜂花、鸿星尔克这些老国货品牌也曾经历过，现在也频频出圈，甚至有的品牌因此“起死回生”，重新进入消费者视野。
没想到，陶石泉接受采访的视频，却引发了无数普通人的共鸣。
在当今年整体消费疲软、酒行业整体下降的背景下，不火的江小白，却开始了强劲的逆势增长。这个做啥都不对，做啥都要遭人鄙视的国民品牌，像极了那些努力但是出身平凡的人们。
江小白创始人陶石泉接受采访
光是用力活着就很不容易
白酒品类一直以来都是茅台、五粮液这些大户人家的品牌当主角、挣大钱，江小白这样的品牌，可以说从出生开始，就很难有出头的一天，即使偶尔有点成绩，也总是被人质疑的。因为没有各种历史悠久和名酒背景，更是舆论场上的弱势群体，尤其是这几年，攻击江小白几乎都快变成了白酒行业的“政治正确”，好像不骂几句江小白，这人就不懂白酒一样。
然而事实真的像网上流传的那样吗？饱受舆论攻击的背后，昔日火遍全国的江小白真的不行了吗？
讨论江小白，首先要了解一点，白酒本身就是一个看周期的行业。经济周期、消费周期对白酒品牌的影响，很多时候甚至比酒企自己的经营决策还大，品牌的起起伏伏更是常态。
远的不说，上世纪末，受山西假酒案的影响，茅台酒全面滞销，偌大的酒厂，连工资都发不出来，差点倒闭，但这并不影响茅台成为后来的白酒一哥。
但当前阶段，与其说江小白不行了，不如说，中国白酒整体都不太行。整个2024年，行业都在经历深度调整。据白酒行业业内人士介绍，中国白酒面临的核心问题只有一个，就是消费需求不足。
从行业三季报也能看到，很多往日不愁销量的名酒企业，业绩增速都出现了放缓或下滑。身处这样的环境下，所有努力活下来的白酒企业，其实都很了不起。
如果说创业是“九死一生”的赌博的话，那么白酒行业的创业，真的就是“十死无生”，仔细想想，这十几年来新成立的白酒品牌，有多少是昙花一现。
营销不是原罪
很多人或许要说，江小白虽然火，但靠的都是营销。真是这样吗？
首先，白酒行业，营销不是原罪。信息化时代，“酒香也怕巷子深”，现在销量最好的那批酒企，有哪个是完全不打广告、不做营销的？“中国梦，梦之蓝”，这是洋河的大热标语；你能品味的历史，428年，这是国窖1573的经典广告；郎酒更是直接冠名过好几届春晚，真论起营销力度，江小白恐怕都排不上号。所谓“只靠营销”的说法，其实是在抹杀江小白在其他方面的努力。
就像前面说的那样，诋毁江小白好像成为了一种“政治正确”，圈内甚至还流传着潜规则：“不能说汾酒难喝，不能说洋河好喝，不能说江小白能喝。”这对一个白手起家的品牌，真的公平吗？
如果你仔细去扒一扒江小白这些年的产品，无论是掀起年轻人调酒浪潮的果立方，还是新魂烧酒、粮食花果酒等新产品，都引领了新一轮的行业创新。尤其这个粮食花果酒只用了粮食、水果等天然原料为酿酒原料的粮食花果酒，传承清香白酒的传统工艺和特点的同时，又融入了国外威士忌、白兰地的酿造技术，实现酒体的一清三香，旨在打造新一代中国蒸馏酒。
可以说，江小白一直在顺应消费趋势和用户需求的变化，保持着自己在传统和创新之间的节奏。在行业下行周期里，江小白确实现逆势强劲增长。
敢这么持续创新，江小白的底气何在？在你看不到地方，它一直在默默地在田间地头干一件事——提升品质、扩充产能。早在2013年，江小白就开始砸重金，找来专业科研人员着手“爆改”自己的酿造基地江记酒庄，现在十多年过去，已经储备了6万吨老酒，还有上万亩的粮食种植基地，这恰好是他有底气不断研发产品的根基。
这个品牌在行业逆周期里还保持增长，靠的就是“勇敢做自己”。白酒行业不应该成为论资排辈、只看出身的地方，每一个认真努力酿酒的品牌，都应该得到市场的尊重。
每一个认真努力的人都值得被尊重
回过头来看，江小白从一个没有资历背景的“小白”，到创造一个行业奇迹，再到经历低谷后又重新出发，他的身上其实是这个时代里，我们大多数普通人的奋斗经历、波折成长。不是每个人都是豪门出身的富家子，也不是每个人都是羊毛月那样的幸运儿。多数人的一生，都是挑灯夜读奋战高考，毕业后又奋力扎进大城市，一路在职场升级打怪。
就拿普通职场人来说，大学毕业，工作，谁没有踩了不少坑呢？每天都在为工作摸爬滚打，好不容易接到一点时代的红利，又遇到经济下行期，一路走来，时时刻刻都要殚精竭虑、竭尽全力。
所以你看，江小白和我们这些每天奔波的普通人其实一样，和很多不被主流视野看见的“小镇做题家”一样，没有富裕优渥的环境支撑，也没有庞大的资源支持，都是从零开始，一步步靠自己认真做事、认真做人，在时代的浪潮中努力创造勇敢者的价值。
今年大热的电影《逆行人生》最后，有这样一个场景，当徐峥饰演的高志垒拿了当月单王后，转身就却把掌声送给了他身边的每一位外卖骑手，他说：“我们已经很努力了，我所看到的人们，都已经足够努力了，所以我们值得被尊重，值得有更好的生活，我们都在各自的岗位奋斗，想改善现状，过得更好，对自己负责，为家人努力。”
时代汹涌的洪流背后，江小白和你和我一样，都很渺小，但也都很坚韧，都心怀梦想、努力拼搏。勇敢的坚持做自己，任人批评诋毁，走自己的路，咬紧牙关把该做好的事情做好，提升自己的内在实力，扮猪很长很长的时间，最终向世人去表演扮猪吃老虎的传奇。
越是寒冷的大环境下，越需要我们彼此互相理解股票质押式融资，守望相助。没有一个冬天不可逾越，我相信，所有努力修行的人，一定会迎来自己的春暖花开。
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